啤酒品牌跨界美妆 海尼根、育肤堂各展创新力
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▲MIT品牌育肤堂致力于“在家就能做到媲美沙龙级保养”。（图／育肤堂提供）
▼正文：综合报道
啤酒品牌跨界美妆，再掀话题。海尼根星银（Heineken® Silver）日前正式推出Heineken® Smootheriser“极效轻盈乳液”，主打来自啤酒天然成分的保湿修护效果，将品牌招牌的“轻盈口感”延伸至肌肤触感，成为近期引发讨论的创意产品之一。另一方面，MIT本土保养品牌“育肤堂”也从敏感肌问题解决方案的角度，与美国实验室合作开发，具备人体试验数据，强调科学实证与安全成分。
海尼根表示，此次推出的乳液灵感来自星银啤酒的清爽特性，乳液配方中添加与星银相同的大麦与啤酒花萃取，旨在提供肌肤清新、柔润、轻盈的使用体验。尽管选在4月1日发表，但品牌强调，这款产品“并非愚人节玩笑”，而是真实推出的实体商品，搭配高质感包装，结合生活风格与保养理念。
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▲▼海尼根星银跨界保养，推出如啤酒般“清爽轻盈”的限量极效轻盈乳液。（图／海尼根提供）
海尼根全球品牌负责人 Nabil Nasser 表示：“我们希望透过幽默、创新与文化的结合，打造一次跨界惊喜。不论是喜欢啤酒、热衷保养，或两者皆爱的消费者，都能从中感受到品牌的巧思与趣味。”
产品现已于亚洲市场开卖，并同步于海尼根官方 Instagram（@heineken_tw）与 LINE 官方帐号释出相关资讯，强化与年轻消费者之间的互动。
育肤堂邀蔡黄汝担任代言人 强调在地科学护肤实力
另一方面，MIT本土保养品牌“育肤堂”也积极拓展市场，参与2025年台北国际美容保养展暨美甲美睫博览会，并邀请艺人蔡黄汝（豆花妹）担任品牌代言人与一日店长，现场与消费者互动、分享自身保养心得。
育肤堂成立于2019年，由台南资深美容业者陈宜芳创立，主打“在家就能做到沙龙级保养”，产品线涵盖养肤、活肤等系列，并与美国实验室合作开发，具备人体试验数据，强调科学实证与安全成分。
▲▼MIT品牌育肤堂邀请零负评GM女神蔡黄汝（豆花）担任代言人。（图／育肤堂提供）
蔡黄汝表示，因长期从事外景主持，肌肤容易晒伤与泛红，曾一度对保养品失去信心。后来在创办人小菲老师建议下，改用育肤堂产品，肤况明显改善，连化妆师都发现妆感服贴许多，这样的改变让她愿意公开分享自己的使用经验。
展会期间，育肤堂也将介绍完整产品系列与保养概念，并针对专业通路寻求合作机会，强调品牌以专业辅导与稳健经营支持合作店家，打造具备系统化服务与市场竞争力的美容团队。
跨界与专业并进 海尼根、育肤堂各展现品牌创新与市场应变力
不论是海尼根星银以啤酒成分打造保养品，挑战消费者对产品分类的既定印象，还是育肤堂透过科学验证、专业背景打造MIT保养品牌，这两个看似毫不相关的品牌，在行销策略与产品定位上皆展现出对市场脉动的敏锐反应与创新实力。
未来，品牌如何延续创新动能并与消费者建立更深层连结，将是影响市场布局与品牌认同的重要关键。
▲“海尼根星银极效轻盈乳液”，灵感来自海尼根星银轻盈的特性，萃取自星银啤酒的天然成份精华，让“轻盈”不只停留在味蕾（图／海尼根提供）
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