捐30亿1年后　Patagonia证明：创造利润同时有影响力

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他回答：“我们必须谨慎地考虑不要过度扩大规模。一家公司不会因为追求无止尽的成长，而存续100年达到基业长青。 我们知道必须有意识地成长，因此我们关注的是长期性且有意义的成长，而不是扩张。”且乔纳德强调了这家公司对使命和承诺的意义：“成为B型企业打开了我们的想像，我认为这间公司的价值观可继续传承，即使在被出售、甚至在未来都有机会延续下去，我对此感到非常激动。”

但乔纳德仍不满足，他给了瑞恩·盖勒特（Ryan Gellert）一个非常任务。他让盖勒特为Patagonia Work（Patagonia, Inc. 及Patagonia Provisions及其他子公司的控股公司）CEO，重新设计结构，使能持续地将利润捐赠给环保组织，同时保持公司财务健康。

然后，就像乔纳德经常做的那样，他去钓鱼了。

盖勒特在一次活动中谈到：“这真是乔纳德的真性情，他真是一个非常与众不同的思考者。他可说是思考几十年，有关于该怎么让Patagonia发挥更大的影响力及传承下去。他从不想成为一个商人，他生活的非常简朴，开着一辆老旧的速霸陆。”

从最初的讨论到确定细节，大约花了18个月的时间，最后在2022年，乔纳德及其家人将公司的所有权转移到新成立的Patagonia Purpose Trust和非营利组织Holdfast Collective。这确保了Patagonia集团下的所有利润，将用于应对气候变迁并保护全球未开发的土地。

Patagonia全球拥有约1,000名员工和年收入超过10亿美元（约新NT＄319亿元），这次所有权转让，相当于每年将约1亿美元净利（约新NT＄31.9亿元）捐赠给环保组织，此决定更向其他企业显示了，如何塑造一个围绕在利害关系人经济（Stakeholder’s economy）的商业模式，更证明了企业在创造利润的同时，发挥积极的社会和环境影响力。

盖勒特继续：“我喜欢告诉那些看重利润高于一切的企业的话，就是死亡的星球上没有生意可做。所以企业考虑的是几十年，而非几个季度的短期目标的话，改变似乎是极其明显的。”

在所有权转移后，Patagonia 是否有所改变呢？仍旧是在发挥影响力的同时也能获利吗？

盖勒特坦率地说：“对于一件320美元（约新NT＄10,255元）起价的Patagonia的羽绒外套来说，利润从未是一个不洁之词。我们毫不遗憾地成为是一家以盈利为目的的企业，只是那不是全部。”

负责户外运动品牌的Patagonia Inc. 的CEO珍娜·约翰逊（Jenna Johnson）则表示：“B型企业认证的标准，为Patagonia的影响力工作和透明营运提供了有意义的价值，透过明文的公司章程，让永续这想核心使命，成为经营业务的一盏明灯，指引每个员工每天专注于当责和价值观的工作，并帮助放大公司的影响力。”

▲Patagonia传播主管科利·肯纳表示，重视内部沟通。企业举措可能被视为激进且不可思议。内部包括座谈会、环保行动主义影片等。（图／取自免费图库Splash）

在2022年9月公开所有权转移之前，Patagonia先协助员工了解转移所有权的重大意义。

Patagonia的传播主管科利·肯纳（Corley Kenna）表示：“我们决定，主要受众将是我们的工作伙伴。如果我们对内沟通不当，那么对外沟通也将失败。”

一系列包括内部座谈会讨论、播放环保行动主义的影片和资本主义与气候行动之间的讨论会、及新的转移将如何推动两者的发展等的活动逐一展开。

然而对于一些企业来说，像Patagonia这样的举措可能是激进的且不可思议的。

但在麦肯锡采访中，乔纳德回复道：“在我们所做的一切中，打造最好的产品并造成最少的伤害是最终的商业核心。但我们不能自欺欺人地认为，我们或其他任何企业所做的任何事情都是100%永续的，我们将尽力，并说服其他企业和供应商使用更清洁的能源和更负责任的材料，这是永无止境的目标，工作永远没有完成的时候。”

“过程中，我们花了很多时间来挑选适合某项工作的合适人选，或在商业上寻找合作伙伴，这不是试图灌输我们的理念给一个人，而是找到那些已认同我们价值观的伙伴。”

“年轻人正在透过消费及工作，表明他们的选择，正在施加压力，要求企业采取行动，企业应该意识到客户正在改变。现今的消费者能识破漂绿行销。我们已证明，为了地球做正确的事情也能够获利。这点对许多企业而言就是明证！”

他最后说：“所有权转移的意义是确保了公司可再经营50年或更长时间，并使用公司创造的财富来保护我们的地球家园。我希望这不仅仅是我们的决定，这更可以对每一个企业主产生巨大的启示，问问你自己，你起初为什么开始做生意？我向您保证，当您在公司内将对的价值观确立时，且您的员工关心公司使命的那一刻起，每个人都会更加努力为了使命感而工作！您就有机会看到一个不需要你的企业也能持续的传承下去，为我们关爱的人及地球，一代接一代！”

● 本文获“B型企业协会”授权。专栏观点不代表本网立场。