说・流行／YSL经典字体重登形象照！为何3个字母能举世闻名　还掀轩然大波

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到底是YSL还是SAINT LAURENT Paris？品牌Logo常会因为想突破或设计师有不同想法而变动，近日最受瞩目的是Salvetore Ferragamo舍弃书写字形，大动作改为FERRAGAMO，而提起改名，更让人想起在约10年前，YSL被去掉“Y”引起的轩然大波，万万没想到SAINT LAURENT最近又重拾旧时字体，运用在官网和社群媒体上，一股熟悉感袭来，这个举世闻名的Logo，到底是什么来龙去脉？

2012前任创意总监Hedi Slimane上任，YVES SAINT LAURENT用了半世纪的Logo被他大笔一挥改掉，还大不敬地将YVES删除，品牌名称成为SAINT LAURENT Paris，让当时时尚圈一阵哗然。YVES SAINT LAURENT是创办人圣罗兰先生的名字，Hedi Slimane的做法，似乎显得过度自信，但也因为他大刀阔斧的改革，让品牌有了不同地位。

▲YSL两位最有名的缪斯女神贝蒂卡特鲁（左）、凯撒琳丹尼芙，至今仍然为品牌站台。（图／翻摄自IG@Saint Laurent）

2016年Anthony Vaccarello 接掌SAINT LAURENT创意总监大位，2018年起，逐渐吹起了一阵怀古风气，在2018年和2021年的形象短片中，分别邀请有“YSL的女性化身”之称的法国超级名模贝蒂卡特鲁（Betty Catroux），与被誉为法国第一美人的传奇影后凯撒琳丹尼芙（Catherine Deneuve）入镜，而在2022年秋冬秀谢幕时，Anthony Vaccarello更是拥抱两位圣罗兰先生当年的灵感缪丝。

近期，SAINT LAURENT又悄悄地使用了过去YVES SAINT LAURENT时代的字体，让一众时尚迷感到万分兴奋，忍不住开始再度从头说故事。

▲卡桑德尔不只为YSL设计Logo设计，也操刀为Hermes设计Logo，而他的同名品牌至今仍是知名的海报设计公司。（图／翻摄自Wikiart）

回到1962年，圣罗兰先生创立同名品牌之时，找了法国知名的海报设计师卡桑德尔（Cassandre）设计品牌Logo与字体，卡桑徳尔将罗马体与义大利体混和，设计出了识别度极高的YVES SAINT LAURENT标志，他打破了当年两种字体不能一同出现在设计中的潜规则，更是把3个大写字母“Y、S、L”完美组合，让这3个字母，成为时尚史上不可或缺的重要存在。

▲经典的YSL标志。（图／翻摄自IG@Saint Laurent）

而前任创意总监Hedi Slimane使用的Logo，其实是来自品牌于1966年所创立的成衣线Saint Laurent Rive Gauche（意即圣罗兰左岸），当时为了与高级订制系列作出区隔，因此使用诞生于1957的Helvetica字体，而YSL字体则是继续使用于高订线当中。

▲SAINT LAURENT左岸成衣线使用Helvetica字体。（图／翻摄自IG@Saint Laurent）

Hedi Slimane只是用自己的方式，向YSL的历史致敬，只不过许多人无法理解，直到2015年，他才在《W》杂志专访时提到：“这是向圣罗兰先生精神致敬所进行的改革，没想到会造成如此严重的论战，因为这项改革完全有迹可循。”

▲由卡桑德尔操刀设计的字体，近日重新出现在形象照上。（图／翻摄自IG@Saint Laurent）

YSL标志因为够独特且很具识别性，令人印象深刻，至今在美妆品上也仍能看得见，消失于服装系列10年后，现任创意总监Anthony Vaccarello又让该字体回到大众眼前。每一任设计师都肩负扛起品牌形象与业绩的大任，回头看历史，也向前看未来，Logo最直观也最能显示决心。