时尚产业警讯！专家曝“性价比”市场巨变　盘点撤台品牌与关键趋势

▲班尼顿与SISLEY宣布，全面撤出亚太市场。时尚产业警讯！专家曝市场巨变　盘点撤台品牌与关键趋势 。（图／翻摄IG＠benetton）

▼正文：

义大利知名时尚品牌United Colors of Benetton（班尼顿）与SISLEY宣布，将全面撤出中国台湾及亚太市场，此举在业界掀起热议。这两个品牌曾在中国台湾拥有超过50家直营门市，然而，随着市场竞争日益激烈及消费习惯转变，最终选择退出。

近年来，全球时尚产业经历了从2016年快时尚当道，再到消费者重视品质转向精品时尚的高速增长期，然而，2024年起市场趋于冷静。根据各大时尚品牌的财报，亚洲市场销售额在2024年下降了约18%至20%，此现象与消费者信心低迷、出境消费外流等因素息息相关。即便是金字塔顶端的奢侈品牌香奈儿，也因业绩压力传出裁员计划，足见市场挑战之严峻。综合业界分析，时尚产业衰退主要有以下原因：

1. 经济环境不佳，消费降级
全球经济衰退、通货膨胀以及消费者信心低迷，使非必需品市场受到重创。时尚产品属于可选择性消费，当经济环境不稳定时，消费者倾向削减此类支出，转向更具性价比的产品。

2. 消费者行为转变，快时尚光环褪去
性价比导向： 消费者越来越注重耐用性与价格合理性，减少对潮流单品与品牌溢价的追求。
环保意识崛起： 快时尚对环境的负面影响引发关注，永续时尚与环保材质服饰逐渐成为主流。
二手市场兴起： 二手交易平台的兴盛，使得消费者能够用更低的成本购买高品质时尚单品，减少对全新商品的需求。

3. 供应链问题推高成本，影响定价竞争力
全球供应链不稳定、原材料价格上涨与物流成本增加，使得品牌经营成本飙升。这导致品牌必须提高售价，进一步影响消费者购买意愿。

4. 疫情影响消费者购物模式
虽然疫情高峰已过，但后遗症仍持续影响时尚产业。过去数年，实体门市因封锁措施遭受重创，虽然电商有所增长，但仍不足以完全填补实体店面的销售缺口。

5. 数位转型挑战与品牌创新力不足
随着线上销售与社群媒体行销成为主流，品牌若无法有效运用数位工具、适应新的消费模式，将面临市场淘汰。部分传统品牌在创新设计上未能紧贴潮流，也影响了市场竞争力。

快时尚品牌的风光时代已成过去。美国品牌Forever 21（F21）早在2019年退出中国台湾，主因是连年亏损与租约到期；韩国品牌SPAO也因竞争激烈而结束营运；MIXO等品牌同样面临困境。而曾经全球称霸的ZARA，如今也难以重现当年荣景。

消费者从追求便宜的快时尚的购物模式逐渐回归理性，对高品质、设计感与耐用度的需求提升，奢侈品牌加上明星设计师的加持，成功吸引中产阶级转向购买精致且更不容易撞的产品。不过这颇热潮也没有维持太久，设计创新力不足、审美疲劳也让这些高端品牌业绩下滑，各大品牌不断更换明星设计师，透露出市场重新洗牌的迹象。

更有“性价比”的轻奢与设计师品牌因此崛起，如Michael Kors（MK）、ISSEY MIYAKE 的 BAO BAO 等品牌，凭藉其独特设计与高辨识度与相较精品更为亲民的价格，成功吸引新世代消费者。

而数位化与人工智慧（AI）也正推动时尚行业创新与转型，为品牌提供新的机遇。电商成为主要销售管道，线下门市则转型为品牌形象展示与体验空间。此外，AI应用于趋势分析、供应链管理及个性化推荐，将进一步改变品牌与消费者的互动方式。

行销专家唐源骏分析，“随着跨国平台如酷澎、淘宝等崛起，消费者能以更低的价格购得时尚商品，直接冲击在地快时尚品牌的经营。此外，受到经济波动影响，过去追求快时尚的中产阶级也开始‘消费降级’，转向价格更亲民的网拍。这样消费的趋势，进一步压缩了快时尚在实体通路的发展空间。”唐源骏认为，OMO（Online-Merge-Offline，虚实融合）将成为时尚产业不可或缺的经营模式，“未来其实在OMO也就是虚拟跟实体这个连结里面，尤其在客户体验跟相关的这个资料的再行销，都会是未来不可或缺的一个趋势。”

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